Catégories
Info investissements

L'avenir est féminin: le COVID-19 alimente une vague de femmes entrepreneurs

Au milieu de toutes les tragédies de la pandémie, il y a eu un effet secondaire positif: une réinitialisation mondiale.

Une «pause pandémique» donne au monde la possibilité de réfléchir et de se recalibrer sur des causes telles que la diversité et l'environnement. Nous avons vu un ciel dégagé pendant les verrouillages et nous nous demandons comment les rendre permanents. #BLM est partout. Et les femmes lancent les trois quarts des nouvelles entreprises, du moins selon certains premiers indicateurs que j’ai identifiés.

Bouton d'inscription

Pourquoi est-ce important? Parce que les start-up d'aujourd'hui sont les entreprises géantes du futur. Au fil du temps, les entreprises fondées par des femmes se sont heurtées à de multiples obstacles – manque de financement et sexisme systémique, parmi eux – et le problème du pipeline a été un obstacle particulier.

Toutes les start-ups ne se transforment pas en licornes ou en entreprises privées valant plus d'un milliard de dollars américains. Mais si les hommes créent deux fois plus d'entreprises que les femmes, ce qui a toujours été le cas, même en 2019/2020, toutes choses étant égales par ailleurs, il y aura deux fois plus de licornes fondées par des hommes que de licornes fondées par des femmes. Par conséquent, une flambée post-pandémique des jeunes entreprises dirigées par des femmes est un indicateur avancé de l'avenir.

Comment savons-nous que les femmes créent autant d'entreprises? Normalement, les statistiques sur l'entrepreneuriat mettent un an ou deux à être recueillies par les agences nationales de statistique. Mais j'ai trouvé un premier point de données intéressant: la demande d'impression. Même en 2020, l'impression n'est pas morte et, à mesure que les gens créent de nouvelles entreprises, ils ont encore besoin de nouveaux logos, brochures et cartes de visite.

Dans «Les femmes entrepreneures pour la première fois mènent la charge hors du verrouillage», Dean Williams de Print-Print.co.uk observé:

«Sur la base de l'analyse de centaines de commandes d'impression reçues d'entreprises en démarrage entre le 1er avril et le 1er septembre 2020, nous avons constaté qu'un pourcentage incroyable de 78% provenaient de clientes. De plus, près de 90% de ces commandes nécessitaient un soutien à la conception, ce qui suggère que de nombreuses femmes créent et lancent une marque pour la première fois. "

Les imprimantes gèrent les travaux pour un large éventail d'industries. Ils savent qui fait du marketing et à quel moment en fonction du type et du volume de matériel passant par leurs presses. Comment ces données récentes se comparent-elles à l'impression pré-pandémique?

«Avant le verrouillage, la répartition entre les commandes des start-ups masculines et féminines était beaucoup plus proche de 50-50, il y a donc un changement important en cours.»

Pendant la pandémie, j'ai vu un besoin de conseils financiers indépendants, j'ai donc lancé une «hotline» Zoom le fournissant gratuitement aux femmes. Cet été, j'ai discuté avec 35 femmes du monde entier de problèmes de gestion financière. Quel était donc le sujet de discussion n ° 1? Près de la moitié des participants à l'appel voulaient parler de la façon de financer une nouvelle entreprise!

Intrigué par le communiqué de presse et par ma propre expérience, j'ai contacté plusieurs sociétés d'impression nord-américaines pour voir si elles voyaient le même changement.

Laura Ambrozic est présidente de Mimic Print & Media Services à Toronto depuis près de 20 ans. En raison du COVID-19, les affaires sont en baisse et la société représente environ 35% à 40% de son volume de ventes normal. Mais la bonne nouvelle est qu'ils ont attiré beaucoup de nouveaux clients pendant cette période. «Les trois quarts du travail que nous accomplissons actuellement sont dirigés par des femmes entrepreneurs!» Rapports Ambrozic. Quelques exemples?

«Find your HCP (Health Care Professional) est un système en ligne qui met en relation les employeurs avec différents professionnels de la santé. Sips Toronto est un petit bar à vin qui organise des événements œnologiques comprenant une offre de vins au détail. Grâce aux modifications de la loi sur la vente d'alcool, les restaurants peuvent désormais vendre des bouteilles de vin à condition que la nourriture soit également commandée en même temps. J'ai récemment profité d'une soirée œnologique sociale, puis j'ai acheté quatre bouteilles de vin à emporter chez moi. Certains de mes clients actuels voient une explosion de la demande des entreprises et deux de mes principaux clients sont des entreprises appartenant à des femmes: Paper E. Clips est un distributeur de cartes de vœux haut de gamme et leur inventaire a bondi des étagères. DianaWattersHandmade conçoit des kits de point de croix et leur volume a triplé depuis le verrouillage – même ma propre fille a pris le point de croix! »

Graphique du rapport Investment Professional of the Future

Kasey Cotulla est le propriétaire de Delta Print Group à Sacramento, en Californie. Les sociétés affiliées de Delta Print Group représentent l’une des plus grandes collections d’opérations indépendantes d’impression et de courrier en Californie du Nord. Cotulla a offert une perspective similaire sur le paysage de l'imprimé pour les femmes ces jours-ci:

«Une récession favorise absolument un environnement dans lequel les gens sont plus disposés à plonger dans le bassin entrepreneurial. Je suis devenu propriétaire d'entreprise pendant la crise de 2008 et je connais de nombreux propriétaires qui ont commencé pendant cette période. Les femmes entrepreneurs ont accès à plus d'opportunités de financement et de mentorat qu'il y a à peine dix ans, c'est donc certainement un moment où les obstacles sont abaissés pour que les entreprises appartenant à des femmes puissent démarrer et réussir, malgré les pressions de la pandémie. Parmi mes clients en Californie, j'ai constaté une augmentation continue du nombre d'entreprises appartenant à des femmes après le COVID-19. »

Derek McGeachie est le fondateur et président de Mi5 Print and Digital, qui est basé au Canada mais a des clients partout en Amérique du Nord. McGeachie a observé un schéma similaire:

«Nous avons une famille d'offres d'impression qui soutiennent les entreprises dans un large éventail de tailles, des start-up aux multinationales. Lorsque nous examinons les nouveaux clients au cours des six derniers mois, nous constatons une augmentation notable des demandes d'impression des entreprises dirigées par des femmes. Et de nombreuses entreprises ont l'air plutôt intéressantes. »

Annonce dans le journal des analystes financiers

Nouveaux modèles?

Il y a trois tendances supplémentaires que j'ai observées dans ma propre recherche et ailleurs qui ont des implications sur ces start-ups post-pandémiques dirigées par des femmes.

1. Les start-ups dirigées par des femmes seront dirigées par des objectifs.

L'étude mondiale 2019/2020 à laquelle j'ai fait référence plus tôt conclut:

«Dans la majorité de ces économies, les femmes plus souvent que les hommes conviennent qu'elles ont créé une entreprise parce qu'elles veulent faire une différence dans le monde. Sur cette base, les femmes entrepreneurs semblent plus motivées que les hommes. »

Cela correspond exactement à l'une de mes principales conclusions sur les femmes et l'investissement: en 2013, j'ai interviewé 100 femmes intelligentes à travers le monde et leur ai demandé comment elles investissaient leur argent. Plus de la moitié m'ont dit qu'ils investissaient dans des causes et des préoccupations qui comptaient pour eux, pas seulement pour gagner de l'argent. Au cours des années suivantes, j'ai mené des recherches commandées sur le même sujet pour diverses banques, et cette constatation était cohérente. Les femmes se concentrent sur la promotion de la santé, de l'environnement, de la durabilité, de l'égalité des sexes et d'autres formes de justice sociale. Les femmes veulent agir et faire quelque chose pour régler les problèmes d’aujourd’hui. Démarrer une nouvelle entreprise est un moyen efficace d'y parvenir.

2. Les start-ups dirigées par des femmes sont peut-être plus importantes que nous ne le pensons.

Le cliché traditionnel est que les start-up dirigées par des femmes sont souvent de très petites entreprises qui n’ont pas besoin de beaucoup de capitaux. Lisez entre les lignes, et cela implique que la start-up dirigée par des femmes = vendre des chapeaux tricotés sur Etsy.

Mais certaines recherches pré-pandémiques que j'ai menées l'année dernière ont montré que plus d'un quart des femmes qui avaient une grande idée avaient investi plus de 100 000 $ US. C’est beaucoup de chapeaux.

3. De grands progrès sont réalisés en matière d'entrepreneuriat en matière de genre et de race en même temps.

Avant la pandémie, en 2019, les femmes de couleur représentaient 89% de toutes les entreprises créées par des femmes aux États-Unis. C'est un gigantesque bond en avant.

Beaucoup de gens se demandent à quoi ressemblera la «nouvelle normalité» après le COVID-19. En ce qui concerne les start-ups de la classe de 2020, sur la base des premières données du pipeline, l'avenir est féminin, diversifié et axé sur les objectifs.

Cela me semble aussi excitant!

Si vous avez aimé ce post, n'oubliez pas de vous abonner à la Investisseur entreprenant.


Tous les articles sont l'opinion de l'auteur. En tant que tels, ils ne doivent pas être interprétés comme des conseils d’investissement et les opinions exprimées ne reflètent pas nécessairement les vues du CFA Institute ou de l’employeur de l’auteur.

Crédit d'image: © Getty Images / PeopleImages

Barbara Stewart, CFA

Barbara Stewart, CFA, est chercheuse et auteure sur la question des femmes et des finances. Elle a publié le 10e volet de sa série de monographies «Rich Thinking» à l'occasion de la Journée internationale de la femme, le 8 mars 2020. Stewart utilise ses compétences de recherche exclusives pour travailler en tant qu'intervieweuse exécutive sur la base d'un projet pour des institutions financières mondiales cherchant à acquérir une compréhension plus approfondie de leurs principales parties prenantes, femmes et hommes. Elle est fréquemment invitée aux interviews à la télévision, à la radio et dans la presse écrite, et elle est chroniqueuse pour Golden Girl Finance. Stewart est membre du conseil consultatif de Kensington Capital Partners Limited à Toronto. Toutes les recherches de Stewart sont disponibles sur Barbara Stewart.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *